Groupon文字编辑部与狗场管理人

发布日期: 2020-06-07 05:10:02 阅读量:329

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Groupon文字编辑部与狗场管理人

预估 IPO 时的市值高达 250 亿美金的 Groupon 并不像 Google 有极强的搜寻引擎技术,或是像脸书般的强大社交功能可以称得上是独家创举。认真来说,Groupon 把古早的「垃圾广告信」变成了订户每天期待的「团购优惠讯息」的作法,促成了 去年 7 亿 6 千万美金的营业额 ,今年预估营业额更上看 10 亿美金。

「青春肉体写情书」、「辣妹紧臀 T」,这年头不管是新闻标题还是购物网站,都要想尽办法用有限的字数吸引读者的目光。如果说腥羶色的水果报下标法是许多台湾商品广告的文案宗旨,那幺依循着名的 Groupon Voice 编辑手册,就是 Groupon 文字编辑部门的终极心法。

让人看的不管吃饱没都要抢购的美食团购、明明连尿尿都没空也要买起来放的瑜伽课程,这些文案来自超过 400 人的编辑部门,提供北美 177 个城市、3 千 1 百万个订阅户「今日好康」的讯息。事实上,每週还会有两位新进文字编辑报到。

从这篇关于 美国 Groupon 的文案编辑部门 的报导,除了提到下文案时候的注意事项外,可以发现迥异于台湾的用人逻辑,也就是这篇报导最有趣的地方。

如果有 40% 的编辑有过新闻相关工作背景,就表示有 60% 并未受过相关专业训练。为何如此?

先从 29 岁的 Groupon 的 editor's in cheief来看,Aaron With 没有任何的新闻或行销相关背景,他之前在非营利组织工作,并跟执行长一起玩过乐团,还在週末担任乐团主唱。「我们融合艺术跟商业来创造出属于自己的表达方式。」如果还不够深奥,这篇报导有提到的员工的背景就更迷人了:

当编辑不需要科班出身,那要天份吗?负责教新人写出 Gourpon 风格文案的资深编辑 Whitney Holmes 并不这幺认为。「灵感这种东东根本是胡扯,拼凑出有趣的东西是可以用教的。」「如果都要有趣好笑才能达到 Groupon Voice 的标準,这里的写手大概有 93% 的人会没头路。」不过,文章里提到的文案靠提及範例,倒是都很有趣甚至好笑就是了。

想进 Groupon 文字编辑部的不乏来自知名杂誌或报业大公司如 Rolling Stone、The Wall Street Journal 等,但是这些工作资历反而成了被录用的障碍。27 岁的人事主管提到原因:「很难请这些人作公司期待他们做的事。教会一个从零开始的人比清空一个人来的简单多了。」换言之,有相关背景在这里反而成了累赘。

另外,这些文字编辑都不到 30 岁。除了雇来教成自己人之外,并不美轮美奂的办公室以及不怎幺了不起的年薪 -- 37000 美元,约 110 万台币 -- 是文字编辑成员不到 30 岁的主因。编辑部主管认为太高的营运成本不利 Groupon 的竞争力,且内部有许多升迁及加薪机会,不需要在这些 20 出头的年轻人一进来时就提供高过市场行情的薪资。

姑且不论某校长的「新人不在乎薪资论」,台湾的企业用人是否能跳脱僵化的学历筛选制,可能同时影响了教育政策及企业的创新能力。也许上述这些例子可以给我们一点启示。

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